La mesure du succès d’un site de commerce électronique se résume essentiellement à une chose : la quantité d’argent qu’il génère pour votre entreprise. Et si vos produits, le positionnement de votre marque et la conception de votre site web peuvent tous être haut de gamme, cela n’aura finalement aucune importance si les clients désireux de vous trouver ne sont pas facilement en mesure de le faire.

C’est ce que le référencement SEO vise à accomplir, et il revêt une importance particulière pour les entreprises de commerce électronique, que vous visiez une échelle locale, nationale ou mondiale. Voici un examen approfondi des raisons pour lesquelles le référencement est important pour les entreprises en ligne et 9 conseils pour s’assurer que les bons clients trouvent votre site Web.

Pourquoi le référencement est important pour les sites de commerce électronique

Les jours de la brique et du mortier sont en train de s’estomper – et ce depuis un certain temps. Aucune entreprise ne peut espérer rester florissante en 2020 et au-delà sans une forte présence numérique. Cela est particulièrement vrai pour les sites de commerce électronique, dont les revenus dépendent en grande partie des ventes réalisées directement sur le site.

Il est utile de prendre des mesures pour améliorer le référencement de votre site :

  • Votre site Web est mieux classé pour les termes de recherche liés à vos produits et services.
  • Les nouveaux clients trouvent votre site Web, même s’ils n’ont jamais entendu parler de vous auparavant.
  • Google reconnaît l’autorité et la convivialité de votre site Web (ce qui se traduit également par un meilleur classement).
  • Améliorez l’expérience utilisateur lorsque les clients arrivent sur votre site Web.
  • établir votre marque en tant que leader dans votre secteur.

Découvrons ensemble les 9 façons d’améliorer le référencement de votre site de commerce électronique.

Donnez la priorité à vos mots-clés

Pour chaque site Web, il existe des milliers de mots-clés potentiels pour lesquels vous pourriez être classé. C’est à vous de choisir ceux que vous voulez cibler en priorité. Vous n’avez pas le temps de vous concentrer sur chacun d’entre eux, et essayer de le faire sera très certainement inefficace.

Trouvez des catégories à longue traîne

Une fois que vous êtes bien classé pour les mots-clés liés à votre marque et à vos produits, il est temps de vous concentrer sur les opportunités de mots-clés à longue traîne dans vos catégories de produits. Il s’agit essentiellement de sous-catégories au sein d’une catégorie plus large.

Sachez comment vos clients recherchent des produits

Afin de tirer le meilleur parti du référencement de vos pages produits, vous devez savoir comment vos clients recherchent vos produits. Tape-t-il le nom exact du produit ? Utilisent-ils l’UGS ou le numéro de pièce ? Désignent-ils votre produit par un surnom commun ?

Rédigez des descriptions de produits uniques

Il est important que chacune de vos descriptions de produit soit unique et propice à la conversion, en soulignant les avantages de chaque produit spécifique. Cela est particulièrement important pour les articles coûteux, dont les avantages doivent être plus clairement décrits afin d’inciter à l’achat.

Surveillez votre budget crawl

C’est l’un des aspects les plus techniques du référencement du commerce électronique, mais il est essentiel et il existe des outils pour vous aider à le faire. Tout d’abord, qu’est-ce qu’un budget de crawl ? Un budget d’exploration correspond au nombre de pages que Google va explorer à partir de votre site un jour donné. Il ne s’agit pas d’un nombre prédéfini ou bien défini, car Google crawle en fonction de la taille de votre site Web, de l’autorité de votre site, de l’âge de votre site, etc.

Utilisez tous les types de données structurées

Les types de données structurées sont des balises de schéma qui communiquent avec Google pour afficher plus d’informations dans les SERPs. Cela est bénéfique car cela permet de fournir plus d’informations aux utilisateurs plus rapidement, ce qui augmente la probabilité qu’ils cliquent sur votre site.

Créez des guides d’achat et des comparaisons

Le contenu original est l’un des principaux facteurs de performance du référencement. Pour le commerce électronique, il s’agit principalement de guides d’achat et de comparaisons qui peuvent prendre la forme de ressources téléchargeables, d’articles de blog ou d’autres médias comme des vidéos et des infographies.

Alignez votre référencement avec votre recherche payante

Le référencement organique et le référencement payant sont deux moyens efficaces de cibler votre public, qui doivent cohabiter. Pour décider où se concentrer sur le référencement organique et où se concentrer sur le référencement payant, posez trois questions à vos mots-clés les plus prioritaires :

  • A-t-il un volume élevé ? Les mots-clés à fort volume peuvent être ciblés plus efficacement avec le référencement. Les mots-clés à faible volume peuvent également être bénéfiques, à condition qu’ils aient une forte intention et soient peu difficiles à trouver.
  • Sont-ils pertinents ? Tout le volume du monde n’aura aucune importance si le mot-clé n’est pas très pertinent pour votre activité.
  • Est-il réaliste ? Il n’est peut-être pas réaliste d’obtenir un classement élevé pour un certain mot clé, s’il s’agit d’un terme de marque d’un concurrent, si c’est trop difficile ou si vous n’avez pas les ressources nécessaires pour le faire.

Si vous répondez oui à ces trois questions pour un mot-clé, il s’agit d’une excellente cible pour les efforts de référencement organique. Si vous répondez oui aux deux premières questions mais non à la troisième, il s’agit probablement d’un candidat mieux rémunéré, qui peut apporter un soutien aux mots-clés pour lesquels vous n’avez pas les ressources nécessaires.

Référencement après achat

Il s’agit d’un aspect souvent oublié du référencement du commerce électronique – la nécessité de ramener les clients sur votre site après qu’ils ont effectué un achat. Il s’agit d’un excellent moyen de fidéliser les clients qui reviennent sur votre site. Le plus souvent, il s’agit de ressources complémentaires (manuels, brochures), d’informations sur les expéditions et les retours, et d’avis de clients.

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